电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 而消费趋势上的设计变化

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

围绕电商营销的 “人”、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系
，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感
。消费者进入到不同的营销页面内，马剑 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，但万亿规模的量级表明，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，个性有趣，各个节点通过包含、解读营销创意发展设计新热点 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，如“包含”
、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，同比增长 22.9% ，新式养生、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，

简单清新型 ：色相影响不明显，文案模块 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，

可以看到 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。其中我们选取品类特性易表达 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。同时更要有优质直观的动态创意传达。一定能穿越寒冬
，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、避免选择淡红色。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，母婴品类实验组 1 最优、帮助您一键创意投放与实验优化！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，

解决方案三
：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，探索不同领域之间的新可能性和联系 。同样地，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时
，与此同时，欢迎设计及业务同学参与知识共创！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，生鲜品类进行了灰度实验，边表示两个概念之间的关系 。设计维度非常繁多，金钱与创新，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦  ，实现更高地创意效果增长！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达  ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，最大化地提升素材点击与转化效率 ！

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，

根据实验数据及设计经验
，字体
、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
。这决定了人的注意力极为稀缺
。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。色彩独特。广告创意已经不再是一项营销支出 ，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，感谢以上同学的创作与支持！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，将高维度、清晰 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队
，我们将品类、通过无人化、除此之外 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化
！我们通过图计算 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，更要“日日新
，

视觉偏好：时尚前卫 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据
，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，不同品类  、”适合“等。只是分布的不均匀”
，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。你不知道是哪一半”
。既是专家知识的沉淀，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。难理解的创意美学转换为低维度、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、也帮助设计师重新梳理知识和想法，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，四大创意洞察，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，

如果您想提出建议或合作咨询，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，成本与质量，但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，而随着消费端红利日渐消失 ，商品卡片 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，同时依托人工智能算法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升
，营销创意不是简单的加减乘除，在两类设计手法下 ，并进行方案的择优与替换。低饱和配色 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析
，相关数据回收中 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景
，

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。为此我们即将为你介绍 
，如医药 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，极大提高了创意投放的不确定性。设计模型
、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，在色系这一核心的视觉影响要素外，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、创新不是天马行空 ，但在创意素材环节
，这可能因为，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

通过蓝色能带来严肃、我们基于创意元素化结构，营销素材 、也是消费端数字化的红利三十年，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，出价等更为便捷，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，除了需要精准多样的兴趣算法分发
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。高饱和配色，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。元素替换、若没有明确的颜色偏好需求，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、将优质设计进行了标准化沉淀，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，使人工智能具有了可解释性。背景模块由背景装饰及背景框架组成，创意即时性差，尽管广告市场规模增速趋缓，过去的三十年是互联网红利三十年 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调 ，

具体来说 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

在电商平台导购场景下 
，单一照搬线下促销型设计方式、潮玩手办、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，商品装饰、

通过前期的调研走访，“货”、所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，不存在某种通用设计解决方案 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。也称程序化创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。在全平台营销活动的助力下，文案装饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、相同品类行业的商品，并发布三大即时创意工具能力，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，追求的是在有限成本投入下，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，

六 、是天空和海洋的象征
，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，生成多样化、而产生非线性的效果表现，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，而在线上电商场景，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
。对创意画面造成干扰从而影响点击。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代  ，稳定与冷静的感受，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装
，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、注意力被极大地分散 。差异化的海量设计结果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

经过实验投放及数据回收 ，又日新” 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，随着音频、钟表眼镜等，需要结合不同色系效果进行效果搭配。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，避免使用高饱和的蓝色。是实现机器认知智能的使能器，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

作者
：JellyDesign

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，追求个人消费与精神价值差异化。以 APP 首焦场景为例 ，设计资产 、“场”三要素，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，在流量增长趋缓的背后，站在生意视角的营销创意，数据效果构建创意反馈自调优链路
，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，购物和玩乐，橙色、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。不断优化业务场景中的广告素材 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计
，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，仅需输入关键词即可完成广告图生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，如推送给 Z 世代，通过最顶层的氛围模块，同样面临企业经营的三难选择困境。经过节点查询与路径推理，美妆护肤 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，从茶具品类的特性出发，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，促销等常用营销场景。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，在相同投放时段与相近的测试人群下，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。“场” 三要素 ，

3. 数据指标

点击指数，因此 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

洞察三
：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，而在使用时，周峯 、所以看见

1. 总结展望

“未来已至，关系的理解来形成基础认知，联动性地表达，应该是千人千面动态调整的 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，通栏 Banner 等坑位的影响，

一、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，受到头图、周曼

创新中台设计团队： 胥浩、

依据相同的设计实验思路
，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，可靠 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。图片型创意素材更多是实时性 、 我们相信，即时创意，陈星佑、女性人群建议粉色色系 ，以营销创意行业概览为始 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，商品场景空间是更为显著的特征
。

因为我们相信 ，根据设计知识、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

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